Внимание нельзя измерить линейкой. Мы измеряем его следы.

[M1] Что мы называем вниманием

Сначала — определение. Без него любая цифра внимания — гадание

Когда рынок говорит «внимание», часто непонятно, что именно измеряется: видимость, клик, время на странице. Мы начинаем с психологии.

Внимание — направленность ограниченных когнитивных процессов человека на стимул. В нашем случае стимул — реклама в цифровой среде.

Ресурс внимания ограничен: на всё сразу его не хватает. Поэтому вопрос не «был ли показ», а «досталась ли рекламе часть этого ресурса».

• Внимание ≠ взгляд.Можно смотреть на баннер десять минут и ничего не обработать.
• Внимание ≠ видимость.Видимость отвечает «могла быть увидена». Мы отвечаем, был ли человек на неё направлен.
• Внимание ≠ эффективность.Мы не говорим, что человек запомнил рекламу или купит. Внимание — условие эффекта, а не сам эффект.

Эти границы — не оговорки. Это то, что делает оценку точной: она отвечает ровно на свой вопрос.

[M2] Три группы данных

Считаем следы, читаем условия, ботов отсеиваем

• Следы вниманияПоведение человека рядом с рекламой: время, скролл, фокус, курсор, досмотр. Из них складывается оценка.
• УсловияФормат, устройство, место на странице, соседняя реклама. Сами по себе не дают баллов — по ним мы читаем следы правильно.
• Качество трафикаОтдельная проверка, в оценку не входит. Показ, похожий на бота, помечается как недостоверный — поэтому бот не выглядит в отчёте как невнимательный человек и не тянет вниз оценку площадки.

[M3] Семь сигналов

Семь сигналов. Каждый ловит своё — вместе они видят контакт

Мы знаем, где каждый сигнал может ошибиться. Поэтому ни один не решает в одиночку: оценка складывается из их сочетания.

Всего — больше 60 метрик внутри семи сигналов.

[M4] Как читаем значение

Сырая секунда ничего не говорит

Время на виду распределено неравномерно: у большинства показов оно короткое, у немногих — очень длинное. Поэтому мы не берём сырую цифру. Каждый показ читается среди похожих — то же устройство, тот же тип креатива: статичный баннер, анимированный, видео — и получает своё место среди них. Модели сигналов калибруются на реальном трафике отдельно для каждого такого сегмента и регулярно пересчитываются.

Две секунды на телефоне и две секунды на десктопе — разные события. Оценка это учитывает.

[M5] Пороги

Наш порог строже стандарта

Стандарт видимости — 50% площади на 1 секунду. Для ответа «могла быть увидена» этого хватает. Для внимания — нет. Мы засчитываем время на виду, только когда реклама видна не меньше чем на 75% и не меньше 2 секунд подряд. Такой порог точнее совпадает с тем, что люди действительно видели и запомнили.

Источник: Чжан и соавторы, 2015 — порог 75% площади на 2 секунды подряд точнее всего совпал с тем, что люди видели; Уль и соавторы, 2020 — при видимой площади ниже 75% или времени меньше 5 секунд рекламу узнавали хуже.

Для следа в памяти, по данным Amplified Intelligence, нужно около 2,5 секунды активного внимания. Поэтому время сверх порога оценка читает не как «да / нет», а по шкале.

[M6] Разбор показа

Один вердикт верификатора — два разных показа

Оба показа верификатор признал валидными. Внимание у них разное.

В кабинете под каждой оценкой — разбор по сигналам: какой сигнал дал вклад, а какой провалился. Поэтому оценку можно проверить и с ней можно что-то сделать.

[M7] Научная база

На чём стоит методология

• Психология внимания.Оценка опирается на классику психологии внимания: внимание как выбор одного из многих объектов (Уильям Джеймс, 1890), фильтр, который пропускает не всё увиденное (Дональд Бродбент, 1958), внимание как ограниченный ресурс усилия (Даниэл Канеман, 1973).
• Независимая проверка сигнала.Время на виду — один из семи сигналов CPMindScore — сверено с айтрекингом в рецензируемом исследовании. Результат — ниже.
• Отраслевое руководство.Методология учитывает минимальные требования IAB/MRC Attention Measurement Guidelines (ноябрь 2025): видимость и слышимость, фильтрация невалидного трафика, подтверждение присутствия человека. Аккредитации MRC у нас нет.

[M8] Как мы проверяем себя

Проверяем оценку так же строго, как психологи проверяют тесты

У психометрики есть понятный набор вопросов к любому измерителю. Мы задаём их своей оценке — и показываем, где уже есть ответ, а где проверка идёт.

• ✓Воспроизводится ли расчёт?2060 из 2060

  Мы пересчитали сохранённые оценки с нуля: 2060 из 2060 совпали с точностью до 0,0001 балла. Оценка — не непрозрачное число: она ровно такая, какой её задаёт методика.

• ✓Чисты ли данные замера?4245 записей

  4245 записей: ноль дублей, ноль показов, которые закончились раньше, чем начались, ноль случаев, где время на виду больше времени открытой вкладки.

• ✓Сходится ли с независимым эталоном?r = 0,89

  Время на виду сверено с айтрекингом: r = 0,89 с длительностью взгляда (Брунс и коллеги, 2025). Остальные сигналы — в работе.

• ◐Различает ли то, что должна?28–36 баллов

  Предварительно — да: на реальных показах у рекламы, видимой по стандарту, оценка в среднем выше на 28–36 баллов (две выборки, 1558 и 75 показов). Видимость сама входит в оценку, поэтому это проверка поведения оценки, а не независимое доказательство внимания.

• ◐Даёт ли больше, чем видимость?

  Оценка должна различать показы, которые видимость считает одинаковыми. Это главный вопрос к любой метрике внимания. В работе.

• ◐Устойчива ли?

  Надёжность оценки: одинаковые условия — близкий результат. В работе.

Что ещё сделано

• ✓Определение внимания и логика оценки — из психологии внимания.
• ✓Порог видимости строже стандарта — с источниками.
• ✓Модели сигналов откалиброваны на реальном трафике по сегментам «устройство × тип креатива».
• ✓Подозрительный трафик проверяется отдельно и помечается.
• ✓Под каждой оценкой — разбор по сигналам, который можно проверить.

Поэтому

Мы говорим о вероятности внимания, а не о факте. И сравниваем площадки, креативы и сегменты, а не судим один показ.

«Мы не пытаемся поймать взгляд. Мы измеряем, был ли человек направлен на рекламу.»

Что раскрываем

Сигналы, логику, пороги и источники.

Что не раскрываем

Формулы и веса. Это наша разработка — как рецепт у повара: ингредиенты на виду, пропорции — нет.

[M9] Чем мы отличаемся

Не градусник, а анализ крови

Одна цифра внимания не говорит, что делать. Мы показываем, из чего сложилась оценка и где вы теряете внимание.

[M10] Вопросы и ответы

Неудобные вопросы